Wie vandaag een concertticket koopt, merkt het meteen aan de afrekening: live muziek is een pak duurder geworden. Ticketmaster ligt daarbij vaak onder vuur, maar de stijgende prijzen komen uit verschillende hoeken tegelijk.
Artiesten zijn meer afhankelijk geworden van tournees, ticketplatformen rekenen kosten aan en ook de doorverkoopmarkt duwt prijzen verder omhoog.
Liveoptredens worden belangrijker
De verschuiving begon toen traditionele inkomsten uit muziek terugliepen. De cd-verkoop daalt al langer, en ook streaming blijkt voor artiesten minder winstgevend. Daardoor is livemuziek voor veel artiesten een belangrijkere bron van inkomsten geworden.
Die evolutie is duidelijk zichtbaar in de Verenigde Staten, waar de livemuziekindustrie sterk groeit. De trend is daar uitgesproken, maar ook in België en Nederland zijn duurdere concerttickets al langer merkbaar.
Waar de ticketprijs uit bestaat
Een concertticket bestaat niet alleen uit de prijs die een artiest vooropstelt. Bij de verkoop komen daar ook servicekosten voor de zaal en kosten van het ticketplatform bovenop. In de Verenigde Staten werken concertzalen vaak met exclusieve contracten met primaire ticketverkopers zoals Ticketmaster.
Artiesten ontvangen de nominale waarde van elk verkocht ticket. De zalen bepalen de servicekosten en delen een deel daarvan met de ticketverkoper, afhankelijk van hun contract. Uit een onderzoek van het Government Accountability Office uit 2018 bleek dat die kosten gemiddeld 27 procent van de totale ticketprijs uitmaakten.
De rol van Ticketmaster en de doorverkoopmarkt
Ticketmaster is via moederbedrijf Live Nation Entertainment Inc. uitgegroeid tot een dominante speler in de markt. Die positie heeft in de Verenigde Staten geleid tot antitrustonderzoek. Op veel Amerikaanse locaties is er maar één primaire ticketverkoper, wat de kritiek op de marktmacht van Ticketmaster verder voedt.
In Europa bestaat officieel vaker een open model, waarbij meerdere ticketbedrijven tickets voor hetzelfde evenement mogen verkopen. Toch is er ook hier in de praktijk geregeld sprake van één verkoper voor een evenement.
Daarbovenop speelt ook de secundaire ticketmarkt een rol. Bij doorverkoop komen extra kosten kijken voor zowel kopers als verkopers, wat de totale prijs nog verder kan opdrijven.
De cijfers tonen intussen hoe sterk die evolutie is. Volgens gegevens van Pollstar is de gemiddelde nominale waarde van een concert van een topartiest in de afgelopen 25 jaar met meer dan 150 procent gestegen. Wie vandaag een ticket koopt, betaalt dus niet alleen voor de show zelf, maar ook voor een markt die op meerdere niveaus duurder is geworden.
Blijf mee met waar Vlaanderen over praat
Ontvang opvallende verhalen, actualiteit en onderwerpen waar mensen iets van vinden, gewoon in je mailbox.
1 mail per week. Geen spam.
